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赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师 曹阳龙

       全球市场快速发展，中国数码相框行业逐渐被激活

　　数码相框由概念型产品进入市场，至今已经历了6、7个年头。作为数码相机及互联网不断飞速发展的衍生产品，今天已经被越来越多的消费者所接受。2007年全球数码相框市场需求旺盛，数码相框出货量已突破1,000万台。而在中国，2006年数码相框才开始兴起，2007年产业链才逐渐开始建立，虽谈不上快速发展，但消费者还是在慢慢接触和认识这个新兴事物。总体来看，数码相框市场依然处于行业发展的初级阶段。

表1  2005-2007年全球及中国数码相框市场规模及增长

　　在中国，数码相框的品牌有50多个，各个厂商推出的产品在品质与价格上都存在很大差异，一线厂商的品牌效应还没完全显现，市场仍处于波动状态。小品牌的数码相框一般采用质量普通的模拟屏，其分辨率仅为480×234，图像清晰度差，价格较低。大品牌的产品采用高质量的数码屏，分辨率达800×480，价格相对较高，品质和价格高于消费者心理预期，导致中国数码相框市场的销量一直停滞不前，多数生产商只好将目光先定在成熟的海外市场。

　　行业采购依然是销售主力，终端市场有待开发

　　2007年数码相框如雨后春笋般在中国遍地发芽，三星、飞利浦、优派等各大品牌的多款产品相继上市，各种品牌的代理商开始在中国市场铺开渠道。但数码相框仍属于高端消费品范畴，再加上生产商对中国市场的培育力度不够，缺乏必要的广告投入和活动宣传，导致消费者对产品的认知度不高，多数接触过数码相框的消费者认为产品的功能单一，价格偏高，短期内无法获得终端消费者的认可，消费群体仍集中在行业采购上，这些客户以金融、保险、石油、政府机构为主，2007年中国数码相框行业采购占总体市场的80%左右。行业采购不能长期维持数码相框行业的快速发展，厂商必须开拓终端市场。

　　爱国者位居中国数码相框市场首位，三星和优派紧随其后

　　对于品牌格局而言，目前中国市场尚未成熟，行业采购对品牌市场格局具有决定性意义，但采购不具有稳定性，导致市场格局不断发生变化。按照目前发展情况来看，爱国者、三星和优派在中国数码相框市场占主导地位，占总体市场份额的2/3以上。

表2  2008年第一季度中国数码相框品牌市场格局 

　　数据来源：赛迪顾问   2008，04

　　在行业采购方面，爱国者连续三次获得中石化的采购订单，在2007年中国数码相框市场总销售量排名第一位，并一直稳居市场首位。而借助中石化礼品活动，进一步推动了爱国者品牌知名度和美誉度。三星在强大的技术支撑下，其数码相框产品在显示照片和视频方面拥有业界领先的显示清晰度和色彩表现。在功能上不断突破创新，使得三星产品在中国数码相框市场占有重要地位。优派在原材料采购方面具有很大的成本优势，作为显示领域的重要品牌，优派具有较高知名度，尤其是它的“Nature Skin”肤色矫正技术运用到数码相框上会让色彩更加真实，所以成本优势和技术优势将为优派的数码相框奠定了丰厚的基础，在中国市场能够获得很大的发展空间。

　　中国未来数码相框市场值得期待

　　总体而言，2008年中国数码相框市场将有所突破，整体市场需求将倍增至50万台左右，家用数码相框面板尺寸将扩大至8-10英寸，预期数码相框产品将成为中小尺寸面板市场的开发和应用的重点。未来几年，中国数码相框市场将逐渐走向成熟阶段，市场需求和产品销量会保持大幅增长，数码相框产品供应链中的各类企业将获得较大商机。尤其是随着产品价格的不断下降，这种快速发展的态势会越加的明显，中国市场必然会获得很大的发展空间。